הנקודות העיקריות לאיפיון חזותי הן אלו:

• צבעים – שנותנים אוירה נכונה.
• רקע של האתר – אם חלק או תמונה או סרט, ואיך מרגיש לך עם רקע כזה לאתר שלך.
• תמונות – איורים / צילומים / נוף / אנשים / סמלים… מה מדבר אליך יותר.
• חלקים טכניים – שיכולים להיות יעילים באתר שלי.
• פריסה – רוחב התוכן על גבי המסך (חשוב מאד להתרשמות ראשונית) אם מקצה מסך לקצה או בתוך מסגרת.

כמובן שיש פרטים מובנים מאליהם לכל אתר, למשל:

• לוח אירועים הוא פונקציה הכרחית באתר שמארגן מפגשים וסדנאות.
• פורטפוליו הכרחי לאתר שמציג דוגמאות וצילומים.

הרשימה יכולה להיות ארוכה ביותר, ולכן כדאי להתמקד בעיקר, וזו הרשימה של העיקר. היא נותנת תובנות ראשונות לגבי ניראות האתר והחלקים החשובים שצריכים להיות בו.