דרך בניית האתר על הדרך עושים סדר בעסק, כי כדי שהאתר ישקף את העסק שלך הכי נכון, אין ברירה אלא לדייק את המהלכים שיש לך, את המוצרים, את ההגיון העסקי שעומד ומחזיק את כל המוצרים יחד. למרבה היופי בדרך כלל נוצרים שינויים במהלך הזה, כי אמנם אנחנו "רק" בונים אתר, אבל למעשה אנחנו מציגים את העסק שלך לראווה, והוא צריך להיראות מעולה.
לכן מבאס לראות אתר שלא עוזר לעסק
אתר שלא מספר את הסיפור של העסק אלא נותן נקודות חסרות אחיזה ורצף חסר משמעות עסקית, לא נותן לנו לראות כבר מהמבט הראשון את מה שאנחנו מחפשים בו, ורק מקשקש ומוסיף מידע מיותר בלי מיקוד והכוונה. רואים את זה בדרך כלל באתרים שיש בהם הרבה מידע נכון, אבל הוא לא מסודר נכון, או אתר שהכותרות שבו לא מציגות את העיקר אלא את הטפל קודם, ועוד הרבה אפשרויות אחרות שרווחות בשטח.
על זה דיברתי איתה
היא בכלל התקשרה למשהו אחר לגמרי, ותוך כדי שיחה התברר שלמעשה יש לה כיוון בחיים שמהווה מטרה עסקית חשובה עבורה. הלכה למעוף וקיבלה ייעוץ יחד עם בניית אתר וויקס נחמד למדי בשביל העסק שלה, אבל מבט אחד באתר ומיד הבנתי מה היא מפספסת, למה הוא לא עובד בשבילה (כן, אתר צריך לעבוד בשבילך, לא להיפך) ומה היא יכולה לעשות.
התובנה הראשונה היתה שהיא קיבלה ייעוץ נחמד, אבל לא מעשי כשמדובר באתר שצריך להעביר מסר חד משמעי.
למה לא מעשי? כי המסר שלה לא ברור אפילו לעצמה. כלומר כן ברור אבל לא מתורגם לשפה תקשורתית חדה וברורה, שפה שאפילו היא הבינה יותר אחרי שאמרתי לה.
אנחנו אוהבים קצר
בינינו – אנחנו אוהבים קצר. לפחות בכותרת.
לא בא לנו לקרוא כותרות ארוכות או הקדמות מיותרות. אנחנו כן בעד סיפורים (לפעמים) ארוכים, יש לנו סבלנות לרכילות עסיסית, אבל כדי לתפוס לנו את העין צריך לדייק בכיוון וחייבים להגדיר בכמה מילים ספורות את הדיוק הזה.
כתבתי על זה מאמר שלם שנקרא 10-20-70, שווה למצוא אותו באגף הטיפים.
השיחה שעשיתי איתה (10 דקות אולי) יצרה שינוי אמיתי שבסופו היא הבינה ואמרה שהפכתי לה הכל, ותודה. וזה עוד בחינם סתם כי דיגדג לי במוח והייתי חייבת לשחרר… אז למה לא קיבלה את השיחה הזו ביעוץ ששילמה עליו במעוף? לאלוהימות הפתרונים.
כי הבסיס לבניית אתר עסקי זה להבין נקודות בסיסיות של תקשורת,
לחבר עם נקודות בסיסיות בעסק
ולהוציא אתר שמדבר עם הגולשים,
עם גוגל,
עם הלקוחות לעתיד
בשפה הכי ברורה.
מה אמרנו שם?
אם את מטפלת בפילים ורודים אז שהמילים "פילים ורודים" יהיו למעלה, שאדע שאת יכולה לטפל בפילים הורודים שלי.
אם את מטפלת בשיטה מוכרת – כתבי אותה בכותרת, אנשים מחפשים מילים מוכרות אז למה להסתיר?
ואם יש לך יכולות מדהימות של שילוב בין שתי שיטות טיפול שאף אחד אחר לא חשב עליהן (יש לה!) – כתבי את זה על ההתחלה, זה המיוחד בשירות שלך.
יש עוד כמה דברים בסיסיים שחשוב להבין כשבונים אתר לעסק, ולכן עצוב לי לראות תוצאה של ייעוץ שנראית ככה. אני שמחה שלפחות דיברנו כי היא חשבה שיקח מלא זמן עד שתוכל לפרסם את המקצוע שלה ולהגשים חלום של עבודה ושליחות גם יחד, ואני מקווה שעכשיו היא הבינה שהיא ממש קרובה להצלחה עסקית וגם הגשמה אישית.
זה רק עניין של חשיפה מקצועית ולא חובבנית. זה הכל.
בעצם זה עוד משהו, זה להגיע לשלב הכרחי של בניית אתר או חידוש אתר, ואז בו זמנית לבחון את העסק מקרוב עם עיניים מקצועיות. אחרת כל תהליך בניית האתר די חסר ערך.
אה, כן, כדאי שבסוף גם יצא אתר יפה, כי אם כבר מתאמצים לחדש אז למה לא להגיע לשלמות עיצובית בו זמנית?
אז זהו שאפשר, איתי, עכשיו –
